大厂做AI，卷到哪儿了？

尽管AI产品众多，但功能上创新不够，用户活跃度、留存和商业化仍面临瓶颈。

距离ChatGPT的诞生过去了近两年，期待中的AIGC时代不仅没能爆发，似乎还有了降温的趋势。

近期AI圈被热议的事件之一便是，有AI初创公司传出“不再大力度投入大模型，转做赚钱的AI应用产品”的消息。

目前大家对AI的探索大概分为三大类：一是做通用类基础大模型，二是做行业大模型，三是基于前两类大模型开发原生AI应用。前两类属于基础设施，后一类为大家看得见、摸得着的产品。例如，百度的AI产品文小言（原文心一言），是基于文心大模型提供AI能力；字节的豆包，是基于豆包大模型提供服务。

大厂基本都做了通用类大模型，并基于此开发AI原生应用，同时还将大模型开放，为客户提供API接口和服务。这就像是开了一座商场（平台），把场地、水电、设备等基础设施建设好，让商家（开发者、企业）进来开店，对商家提供服务并收费，同时，自己也开店赚钱。

今年，关于国内外大模型卷不动了的声音越来越大，甚至有国外公司被曝出正大幅缩减员工。在这样的背景下，技术储备充足、财力雄厚的大厂，在AI上的动作一定程度上代表着风向标。

「定焦One」综合AI圈资深从业者的真实感受和各大AI榜单上靠前的产品，选择了五家国内大厂，分别是百度、字节、阿里、腾讯、快手，试图通过它们近两年在AI上的布局，回答以下问题：五家大厂推出了哪些代表性AI产品？它们各自的AI的策略是什么？未来，爆款AI应用产品是否能出现？

1、大厂卷AI，哪些产品跑出来了？

去年，大模型还是一片热土，凡是有实力的公司都不愿错过，百度、字节、阿里、腾讯都发布了基础大模型，分别是文心通用大模型、豆包大模型、通义通用大模型、混元大语言模型，快手则推出了视频类的可灵视频生成大模型。此外，百度、字节、阿里还布局了垂类的行业大模型，基本都和自身业务紧密结合。而它们在AI产品的开发上，类型更加广泛。

根据公开信息，「定焦One」梳理出了近两年来，五家大厂各自具备代表性的toB、toC类AI应用产品。

百度是国内对AI热情度最高的大厂之一。百度董事长兼CEO李彦宏多次强调AI应用的重要性，他曾公开表示，“没有（AI）应用，基础模型一文不值。”

百度比较受关注的AI产品集中在搜索和文字领域，其中文小言被C端用户提及最多，从月活数据来看，它在多家国内综合类AI应用榜单上能排到前三。

文小言虽然是一款全能型AI应用，但*的特色在于搜索。百度也一直强调其定位为“新搜索”，它区别于在网页里检索关键词得到海量资料的搜索方式，用户可以通过和文小言聊天得到答案。

文小言还具备畅聊、写作、求职、娱乐、办公等各式各样的智能体（可以理解为智能助手）。以办公场景为例，用户打开文小言办公智能体后，里面被细分成了PPT制作、面试、简历、公文写作等各式各样的对话工具，只需点击，便可通过对话的方式进行模拟面试等操作。

此外，百度的AI应用还涉及文生图、数字人、智能客服等。

字节推出的AI应用产品种类较多，其中豆包App表现最突出。QuestMobile显示，截至7月，豆包在国内综合类AI应用月活规模中排*。

功能覆盖广且使用效果不错，是很多用户喜欢豆包的原因。它既有图片生成、作文批改、工作总结写手等学习、办公场景，也有姓名打分、MBTI性格测试等趣味性内容。它还非常拟人，打开APP便有豆包虚拟人跟用户打招呼，同时支持一边文字输出，一边语音播放。

AI从业者李精进最喜欢豆包的AI生成音乐功能，认为其这一能力处于国内*水平。

阿里的通义也是整合了生成文字、图片、视频等众多功能，属于大而全的AI集合体。 

李精进觉得通义对社会热点的跟进很及时。比如让机器人打球、小猫跳舞等网络上大火的场景，在通义里都能发现。近期诺贝尔奖颁给AI相关领域得主的消息刚出，通义便上线了“一键制作你的专属诺贝尔肖像”功能。

腾讯推出的腾讯元宝主打的也是AI搜索、AI对话等场景，但相比娱乐性更强的豆包，其更重视在学习、办公、创作等方面为用户提效。 

相比其他大厂，快手推出的AI产品相对较少，比较有代表性的是主打视频生成的可灵AI。

目前可灵AI在文生视频领域属于佼佼者，不少使用者都表示，可灵的文字理解力、生成秒数、视频清晰度等方面超过很多文生视频工具，甚至能达到商用水平。

“我接的企业宣传片、广告片，有时需要对局部画面精准控制，部分内容还要按照指定轨迹运动，用可灵的运动笔刷就能实现。”一位从业者表示 。

整体来看，各家大厂的*的产品仍然集中在AI助手类，但功能差异化不大，且都可以免费使用。其他类型的产品例如“妙鸭相机”曾火过一阵，还有一些在刚推出时曾引发用户体验尝鲜，但能保持月活持续增长的并不多。

2、有人严防死守，有人静待时机

仔细比较这五家大厂在AI上的布局，能看出它们各自的不同策略，综合多位业内人士的观点，「定焦One」进行了总结概括。

推出AI产品最多的，当数字节。据不完全统计，近两年字节推出的AI产品涉及助手、社交、图像、视频、教育等多个领域。

有业内人士评价，字节用的是“人盯人防守”打法，只要是市场上具有一定知名度的AI产品，字节都不会错过。比如主打AI相机的星绘，对标的便是阿里系的妙鸭相机。

字节还在不断探索新场景，今年10月它又把注意力放到了硬件上，推出了AI耳机Ola Friend。

资深AI领域从业者、《数据增长模型》《AI赋能》作者连诗路分析，字节做AI的思路和它一贯做其他领域的思路一样，即多条线、多产品布局然后进行赛马。且相比其他大厂，字节做的toC类AI产品较多。

阿里在AI领域的一大动作是投资，近两年，它投资了智谱AI、零一万物、百川智能、MiniMax和月之暗面五家最有潜力的AI大模型初创公司。同时，它也有自研的通义大模型。

阿里的另一大思路是围绕自家生态做AI应用。

不止一位从业者表示，和其他四家大厂相比，阿里的AI产品和电商绑定得比较紧密，比如推出了Pic Copilot、堆友等AI产品图工具，都是为了辅助商家制作、提升电商营销效率。

在今年的云栖大会上，蚂蚁集团推出了支小宝（支付宝AI助手）、蚂小财（金融理财）和AI健康管家（医疗健康）三款AI产品，也都和自身业务强相关。

百度则是全力押注AI，重点发力B端。很多从业者认为它能否重返互联网*梯队，AI将起到关键作用。

AI的重要性在财报中也体现了出来。今年Q2，百度智能云业务营收51亿元，同比增长14%，财报还重点提到了文心大模型的日均调用量超6亿次，半年来增长10倍。

据36kr报道，在最新的百度内部2024年第三季度总监会上，李彦宏表示会继续投入基础模型，并提及了搜索、数字人、智能体、大模型调用、萝卜快跑等业务。同时，他表示不会做Sora这类文生视频类应用，因为投入周期太长，10年、20年都可能拿不到业务收益。

相较之下，腾讯和快手淡定很多。

腾讯在大模型上的推出速度上便比其他大厂要晚，去年9月，其自研的混元大模型才正式上线。同时，腾讯也投资了智谱AI、MiniMax、深言科技等好几家AI大模型公司。

在AI产品端，腾讯主做各类数据库的B端应用，C端产品上除腾讯元宝还算被大众熟知外，其他声量不大。

但有从业者认为这是腾讯在憋大招。“现在AI还没有诞生新的应用场景，也没有产生一个超级大的应用主线，所以腾讯在等其他大厂寻找到更大的场景。”专门做AI产品数据研究的秦宇认为，几乎手握各种应用场景的腾讯，有着不着急抢AI的底气。

连诗路也觉得腾讯在等待一个时机，“一旦腾讯发现其他家找到了准确的AI产品方向，就可以快速操作，甚至将其超越。”

快手目前推出的AI应用产品较少，主要集中在垂直应用，比如文生图、文生视频、AI剪辑等音视频领域。

总结来看，百度、腾讯、阿里的B端AI产品发力较多，字节集中在C端，特别是社交娱乐。

从各家产品的使用反馈来看，和大厂基因相结合的AI产品，往往市场表现更好，比如百度的搜索助手文小言，快手的视频生成工具可灵AI都比较受欢迎，阿里的通义千问擅长电商优惠策略的设计、营销文案的撰写。

3、爆款AI应用产品，还在探索中

最近，AI圈不断传出有初创公司要放弃预训练模型（预训练即大模型基础数据训练）的消息。虽然有公司公开辟谣，但大家也意识到，大模型之战很难再卷下去，做AI应用或许是一条出路。

连诗路认为，目前大厂在AI上的整体策略是，在基础大模型上等一等，但不会放弃，更多发力AI应用。

这主要源于两方面。

一是国内基础大模型已经进入到相对稳定期。

AI从业者李思熠解释，去年大厂卷大模型是认为大模型有上升空间，各家也都是从0开始先搞基建，现在基建基本完成，其训练更多的是在调优。

大模型非常烧钱，红杉资本的数据显示，在2023年，AI行业仅在英伟达芯片上的成本就达到了500亿美元，但整体产生的收益只有30亿美元。

秦宇表示，对于大模型训练要到何种程度，到底还要花多少钱做预训练，各大厂也拿不准。

换句话说，此刻再卷大模型的性价比不高，各家目前在基础大模型上的技术上也很难再拉开太大差距。

连诗路从大模型底层架构、硬件、人才三方面分析，五家大厂的基础架构一样，算力层面都在1万张卡左右，可能阿里会相对多一点。至于人员构成，这几家的核心AI科学家团队没有太大变动。目前大厂间的主要区别是各自积累的训练数据。

另一方面，经历了去年的野蛮生长后，大家逐渐回归理性。

不止一位从业者表示，今年AI行业淘汰了很多凑热闹的人和资金，现在留在行业里的，多为真玩家，大家认可做大模型最终是为了做产品，因为产品才能解决企业和用户的根本问题。

但应用这条路也不好走。

首先是场景探索没有进一步突破，这可以从各类AI榜单中发现。

秦宇通过梳理AI榜单发现，目前AI产品的类型集中在搜索、角色扮演、聊天机器人上，没有太多新的使用场景。近两个月AI产品的月活靠前的还是豆包、文小言、Kimi这些老产品，很难看到新应用跑出来。

其次，AI产品的活跃度和营销投入关系很大。

秦宇透露，虽然近两个月榜单前几名的AI产品没有太大变化，但月活用户会出现波动，“谁当月投的广告多了，产品的月活就会提高，抖音是*的广告投放渠道。”也有AI公司工作人员曾对媒体表示，自家产品的获客人数和广告投放联系很大，AI产品的获客和用户留存，主要靠营销。

不过，无论是大模型还是AI应用，无论难度如何，AI这块蛋糕，大厂都会想尽办法拿下。