成本上涨叠加研发投入加大 国产旗舰手机现涨价潮

10月份以来，国产手机品牌旗舰机型集中发布，包括vivo、OPPO、小米、荣耀、一加、真我等品牌相继发布新品，掀起年底大战。而芯片、存储等上游元器件价格的上涨，则给国产手机带来成本压力，导致旗舰手机迎来一波集体涨价。

具体来看，10月14日和10月24日发布的vivoX200、OPPOFindX8，起售价也较上一代产品分别涨了300元和200元。

10月29日，小米15系列手机发布，12GB+256G版本的起售价为4499元，比上一代同样存储规格版本的价格涨了200元。

10月30日，荣耀发布Magic7系列手机，12GB+256GB版本的起售价为4499元，比上一代产品的起售价涨了100元。10月10月31日，一加13发布，12GB+256GB版本起售价4499元，相比上一代一加12的起售价贵了200元。

本轮涨价之后，vivo、OPPO、荣耀、小米、一加等品牌的旗舰手机起售价已基本跨过600美元（约合4200元人民币）的高端智能手机分界线，而像真我这样整体价位段相对较低的品牌旗舰机起售价也冲到了3599元起。11月4日，真我GT7 Pro发布，12GB+256GB版本售价3699元，首销价3599元，相比上一代GT5 Pro售价3399元起，首销3298元起，涨了300元。

事实上，不仅是起售版本有100元～300元的涨价幅度，vivo、OPPO、小米、真我等16GB+512GB和16GB+1TB的版本普遍上涨300元～500元。

10月15日，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾在微博发文，解释今年旗舰手机涨价的原因：一是旗舰处理器升级最新3nm制程，工艺成本大幅增加；另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。

据Counterpoint Research发布称，2024 年全球智能手机平均售价（ASP）达到 365 美元（约 2620 元人民币），同比增长 3%。

Counterpoint Research指出，2024 上半年，售价超过 1000 美元的智能手机销量同比激增 18%。消费者对高端设备的需求促使主要智能手机制造商加速集成生成式 AI 技术，不断扩展 AI 技能。

与此同时，智能手机的 ASP 上升与物料清单（BoM）成本的增加密切相关，手机芯片（SoC）价格的上涨是主要因素之一。

以小米最新发布的 15 系列举例，该系列手机搭载高通骁龙 8 至尊版芯片，售价较前代上涨了 70 美元。

Counterpoint 数据显示： 2024Q3 全球智能手机 ASP 平均售价为 349 美元（当前折合人民币约 2498 元），创 Q3 历史新高，五大厂商的平均售价分别为苹果 909 美元（当前约 6506 元）；三星 295 美元（当前约 2111 元）；OPPO 246 美元（当前约 1761 元）；vivo 214 美元（当前约 1532 元）；小米 148 美元（当前约 1059 元）。

随着制造商采用 4nm 和 3nm 等先进工艺，预计从 2025 年开始，晶圆制造成本将上升，影响高通和联发科技等公司的产品定价。

此外，内存价格的上涨同样对整体成本产生了重要影响。2023 年第三季度，内存芯片价格结束了下跌周期，进入新一轮上涨，DRAM 和 NAND 的现货价格平均上涨超过 60%。