一些音乐终将「老去」，但总有音乐「正年轻」

编辑作者|吴怼怼 /（ID：esnql520）

每个时期「正年轻」的音乐，都有其特点。

1987年，26岁的崔健带着一顶红五角星帽子，把《新长征路上的摇滚》唱遍全国，中国摇滚也就此拉开序幕。那时改革开放的春风四起，正是高唱“我有这双脚，我有这双腿，我有这千山和万水”的好时候。

1993年，24岁的高晓松给初恋女友写了《同桌的你》，并在之后被老狼唱上了春晚，也让校园民谣成为了新宠。在这背后，是强调个性解放的90年代。带上墨镜，穿起喇叭裤，而且不用再歌颂宏大的人们，自然会产生对浪漫、感性的欣赏和渴望。

进入千禧年，21岁的李宇春以352万短信得票获得《超级女声》冠军；22岁的周杰伦一边被前辈吐槽“吐字不清”，一边把《双截棍》耍得虎虎生风。互联网的普及以及娱乐行业的蓬勃发展，让新生代得以打破定义，用自己的方式左右流行。

最近几年，99年出生的等什么君以一首《下山》，让超1亿人爱上国风音乐；从说唱综艺走出来的东北老舅董宝石，带着他的《野狼disco》登上了央视春晚的舞台。国风和说唱的火爆，也正好反映了当下年轻音乐领域的两大特征：越来越强的民族文化自信，以及“兼收并蓄”的文化杂食主义。

01它们正年轻

不管哪个年代，新作想要跻身经典之列，必须准确反映时代的特征。当前，中国综合国力和世界影响力正在飞速上升，年轻人们有理由产生更强的文化自信，并追求个性化价值。国风与说唱，理所当然成为当下“正年轻”的音乐领域。

国风音乐的崛起，当然离不开各平台层出不穷的优秀国风音乐人与优质作品。而在此基础上，与各领域文化的破圈共生，也使国风音乐的发展更为兴盛。

前段时间，创新的国风音乐就悄然奏响了“古蜀文物之声”。由三星堆博物馆与QQ音乐共同启动的“三星堆原创国风歌曲征集计划”，以青铜神树等10件文物为核心创意灵感元素，通过“人类共通的语言”音乐向世界传递三星堆文化，成功激发了海内外年轻人对三星堆文化的关注和喜爱。

与此同时，大赛打造的“三星堆文化年度国际推广曲”《古蜀回响》，还被演唱组合INTO1的粉丝翻译成泰、日、英等多种语言，借此向全世界展示中华文明之美。

年轻人热爱国风音乐背后，这种强大的文化自信，并没有产生“非我独尊”的“偏食主义”，大家对于多样的音乐元素，依旧怀有包容的态度，说唱就是这样“兼收并蓄”的音乐流派。

如今，相关综艺节目和线下巡演的崛起，也为说唱音乐提供了绝佳的展示平台。从《中国有嘻哈》，再到《说唱听我的》《说唱新世代》，说唱音乐人们的个人魅力被逐渐放大。QQ音乐等平台持续制“燥”中文说唱圈，举办“说唱者联盟”全国巡演，让从阵容到舞台都堪称“顶配”的说唱现场，成为年轻人释放自我的新去处。

可以看出，在国风和说唱两个领域，年轻人的喜好趋势已然非常明显，相关数据也直接印证了这点。今年3月，腾讯音乐娱乐集团“由你音乐研究院”对外发布了《华语数字音乐年度白皮书》。数据显示，在单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，国风、说唱两大垂类歌曲占比领跑，而TGI数据（垂类听歌用户占比/平台整体听歌用户占比*100）显示，说唱音乐和国风音乐备受当下年轻人欢迎。

 02 音乐流媒体正在成为重要“推手”

显然，具有传统文化元素，或是融合多元流派的音乐创作，会在未来越来越流行。而在这个过程中，有丰富扶持经验的音乐流媒体平台，早就已将生态触角伸展到国风、说唱音乐的分发、扶持等行业链路上。各平台深入参与到年轻音乐人的成长中，呈现出创作者与平台“共创”内容的趋势。

音乐流媒体平台与创作者成功“绑定”的原因在于，首先，流量是一种稀缺资源，而作为流量的入口的各大平台，自然能为音乐人提供更多崭露头角甚至出圈的机会。

比如，QQ音乐与酷狗音乐两大平台就整合优势资源，全面联动“8英里”。双方以“说唱场景全覆盖+持续文化深耕”的打法，将平台与年轻用户紧密相连，也让说唱音乐从地下走到地表，真正覆盖年轻人的日常音娱生活。

而QQ音乐“说唱者联盟”的“快乐说唱扭蛋”企划，更让弹壳、姜云升，有机会与范丞丞、王勉、鞠婧祎跨界合作，以头部rapper×新热艺人限定组合，持续打造“说唱跨界热歌”。

同时，相较于主打短平快的综艺，音乐流媒体平台的相关扶持计划，通过特色企划、赛事征集、IP跨界等，可“一站式”满足音乐人制作、发行、推广等多层面的需求，让音乐人实现长期、稳定的个人成长。

19岁的国风音乐人萧冉紫就是其中的幸运儿。“或许未来我就去做一个默默热爱国风音乐的码农吧。”过去，计算机专业的她常这样自嘲。而加入QQ音乐「国风集」之后，她从一开始的“用爱发电”，逐渐转向将兴趣爱好发展成事业。

除了萧冉紫，还有众多明星艺人与潜力新人加盟了QQ音乐原创国风音乐品牌「国风集」。音乐人们也在平台的帮助下，更加坚定自己创作国风音乐的初心。

这样的例子还有很多。具体来说，像网易云音乐发起的大型线下原创音乐创作营，本季就开启了“新·国风季”，正在集结大批音乐人入营，与行业顶尖导师们一起，探索国风音乐的更多可能性；QQ音乐的原创国风歌曲征集计划“醉国风”也已经成功举办了第四季，打造了不少令国风乐迷们津津乐道的佳作。

更值得一提的是，音乐流媒体平台的评论区及社区，也正在成为细分领域音乐人争取更多关注的“舞台”。

这其中，作为Z时代音娱社交新阵地，QQ音乐持续输出年轻化优质内容，打造新热内容多元生态。QQ音乐扑通社区就成为了众多明星大咖、年轻同好的首选聚集地。在“国风研习社小组”，经常能看到泥鳅Niko、丸子呦、蒋雪儿等多位国风音乐人与粉丝的“隔屏互动”。还有不少说唱音乐人们通过“说唱者联盟”多次空降QQ音乐新歌评论区，向乐迷传达自己的音乐态度。

不难看出，备受年轻人喜爱的细分音乐领域，极有可能在未来成为市场提高付费率，完善商业闭环的有力抓手。在其不断发展的过程中，我们应当保持自身的文化自信，同时兼收并蓄地吸取外来音乐内容的优秀养分。

更重要的是，音乐流媒体平台的内容生态正在积极承担更多责任，成为细分领域逐步走向主流的“最大推力”。通过宣发生态、社区生态方面的举措，音乐流媒体平台不仅可以为消费者提供更加丰富的内容体验，也能帮助音乐人在更多的内容场景中，吸纳海量潜在乐迷，从而进一步助推细分领域，走进备受大众关注的聚光灯之下。