70款游戏实地体验，我从CJ展会透视网易游戏的未来

又一届CJ。

这依然是游戏厂商们的例行秀场，从最新的主题概念到最火爆的游戏IP，再到硬核的独立游戏，China Joy 一年一度，除了集中展示过去一年里游戏产业主题风格的起起伏伏，林立的展台也是大厂和小厂实力PK的竞技场。

尤其是对于头部人气大厂来说，CJ展台上的信息含量，不仅预示着未来一阶段里平台动作的走向，还向我们暗示着行业潮水的流向。

 01 信号从这里发出

作为一名CJ打卡狂魔，我至今记得2019年的ChinaJoy上，看到身穿红白服，扎着双髻的二次元长腿机械娘曲师师的激动，那是虚拟主播最火的一阵，曲师师和coser斗舞，还唱了火箭少女的成名曲《卡路里》。

2020年的CJ，我和几百个人一起，举着手机，对着coser表演的「决战平安京」片段欢呼不已，那一刻人群齐聚的感觉，和游戏里的决战一样热血。

时至今年CJ，依然是熟悉的氛围，策展方一口气包下了上海新国际博览中心的11个展馆。当然重头戏是在N3、N4,几个游戏大厂的展台都在这里。

从N3出发，重头戏由此开场！

讲真，因为疫情影响，今年人流量下降不少，但也一定程度上提升了观展体验和舒适度。几个大厂展台的游戏试玩区，虽然仍要排队，但比起往年动辄1h+的长队已经好很多了。

挤进网易的红白主题展区会发现，今年他们依旧是「全家福上阵」。不像很多大厂只主攻旗舰级产品，纵观网易游戏的展台，70余款产品，涵盖新老游戏，主题风格的辐射范围也相当广泛。

穿梭其中，一款动作格斗网游《超激斗梦境》吸引了我。都市风的华丽视效一如既往地沿袭了网易美术上的超高水准。这游戏主要讲的是各路英雄在无数个梦境世界里拯救世界，有点儿盗梦空间的意思，但又不太像，打怪揍Boss的方法也是囊括了近攻、法系、肉盾、辅助等元素，角色能力虽然不同但平衡性不错，打了10分钟就能快速上手。

和我一样喜欢不同副本地图的玩家可以试试，这款游戏里有Funk感十足的城市街道，还有山水气息浓厚的武侠宗门，古堡、密室等一应俱全，画面精致程度不用多说了。

当然，网易游戏给我的惊喜还远不止此。

 02 不止是爆款

其实今年520网易一口气发布了30多款新游戏时，我就有点期待CJ展会他们带哪几款来上新。因为此前很多游戏真的让我印象深刻。

比如《零号任务》的玩法有一个创举，就是玩家可以伪装成NPC。游戏设定是4名潜入者和2名追击者，以及第三方势力（多达500名的路人）。简单来说，就是在任务行动阶段，如果你是潜入方，可以通过乔装、模仿等当时伪装为NPC骗过追击者，你甚至还替代NPC身份彻底融入人群。

这种感觉如何？到了逃脱的时候，你又可以凭借这种伪装声东击西去解救同伴，谁是NPC?傻傻分不清，真假NPC会成为玩家博弈的最大变量，游戏结果难以预料，心跳指数明显提升，真是一盘碟中谍的大戏。

不得不说，策划的创意、研发能力在这款游戏体现得淋漓尽致。除此之外，一些世界观的搭建，也很考验游戏宏大叙事能力的宽度和广度。

《代号：ATLAS》为玩家展现的就是一个灾难下人类团结互助的海洋废土世界。这款游戏的研发和创意强在，它是一个动态推进的世界，基础设定会参考现实中的布局和景观来做，真实感更强。

所以说，如果游戏顶层世界观、价值观的设计足够庞大深邃，策划上角色玩法、创意足够在线，游戏很难不出圈成为爆款，这也是网易游戏的底气所在。

玩法创新之外，善于利用国际IP也是网易能屡次打造爆款的原因。《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威超级战争》和《暗黑破坏神：不朽》这三款新游口碑都很不错，尤其《哈利波特与魔法觉醒》，剧情线设定在死亡圣器之后，玩家被海格引路带入霍格沃茨，有些剧情设计我觉得超出原著，这里就不多剧透了。

其实从《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威超级战争》的题材选择上来看，倒是看出网易加速布局全球市场的意图，毕竟漫威英雄和哈利波特的IP有着庞大的受众，迪士尼这些年有多对漫威宇宙紧追不舍就不用说了，哈利波特也是如此，这种世界级大IP的长线运营做了多年，粉丝情感黏度高付费意愿强，从IP的筛选和切入上以及全球化上，潜力很大。

根据伽马数据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》，2020年，流水TOP100移动游戏中，海外IP还是挺强势，占比达到49.3%。国内IP流水是50.7%，几乎刚好对半分。但海外游戏中新IP的影响力倒没有特别突出，反而是早期来自日韩的IP，在国内积累了大量核心用户。

拿日韩IP的年份一比照，就不得不承认另一个事实。成熟IP的长线运营能力，一定是游戏厂商未来必须具备的能力。这一点，网易游戏出品的梦幻西游、大话西游和阴阳师等都做得不错。

以「大话西游」为例，报告认为该IP的运营时间超过19年，是中国游戏产品的代表性原创IP，目前其在移动游戏领域IP潜在价值超过90亿元，对老用户的维系及新用户的拓展成为这一IP现阶段仍保持较高活力的关键。

一些大话端游老玩家的平均游戏年龄已经到了10年，这个IP对他们来说是情感记忆，是青春岁月。网易游戏一直比较注重社群搭建和线上线下的互动，这就是对IP的精细化运营。而在和新用户沟通时，「大话西游」针对年轻世代喜欢的内容，进行了涉及动漫、音乐、传统文化等领域的挖掘，比较成功的案例是IP衍生出动画《大话之少年游》，全网累计播放量超过了5500万。

网易游戏上述游戏的表现，其实佐证了我国的游戏产品，如今能从研发、玩法、IP运营上实现全面突破，这条精品化、多元化、全球化布局的路线一旦走通，未来国内游戏厂家在国际游戏市场也会有一席之地，而诸如网易游戏的先行者一定会起到标杆、引领的作用。

 03 游戏背后的行业革命

网易的游戏之路，始于千禧年之初《石器时代》的服务器联运，此后，伴随着网游时代的降临，以《梦幻西游》《大话西游》等一系列热门之作而走向巅峰。

时至移动浪潮降临，又诞生了《阴阳师》这样的和风3D大作，到了这两年，《代号：ATLAS》和《哈利波特：魔法觉醒》在测试阶段好评不断。一句话总结：游戏江湖潮起潮落，但网易总能站上潮头。

像我前面提到这些游戏一样，个例的爆款、出圈有机遇和偶然性，但这些年来能够持续输出爆款，背后肯定有一套成熟的方法论。

这不仅是游戏产品的研发端具备较强的原创能力，在前期策划、创意，中端的美术设计、技术测试，以及后期的运营维护上，都具备整个链条化、周期性的全盘协调和总控能力，这是一个企业背后的文化基因和战略高度决定的。

事实上，游戏行业一大抄并不少见。一个爆款出来，类似游戏马上一拥而上，但像网易这样，高频、稳定地持续推出自研新游很难得，而且在游戏框架下的产品都具有高度的创新意识、精品形态以及国际化思维，这证明了中国的游戏厂商，已经准备好了在全球游戏的快速迭代里积极应战。