如果你总是自己买咖啡豆，不知是否注意过，同一种咖啡豆，不同的商家销售，价格都不太相同。
这是为什么呢？我们来分析分析为什么相同的豆子，价格都不太相同？
总结起来，有4点
1.品牌附加值
2.技术价值
3.设备成本
4.综合成本
品牌价值
众所周知，商品的售价不光取决于商品的成本，还包括了很多隐性的成本。其中附加值最高的就要数品牌价值了。
品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。
随着互联网的兴起，商品的传播渠道更加多元化，从传统纸媒到现在视频自媒体的传播，让商品的传播更加立体。而商品不能单独存在，更多是依附于品牌。而品牌的输出相对应的代表了商品。
比如很多奢侈品品牌，其实大家耳熟能详的就是其品牌，之后才是具体某一个包包，某一双鞋子。
技术价值
技术价值，其实更多的是给品牌方的咖啡烘焙师的手艺买单。作为一个正经的手艺人，咖啡师的烘焙技巧需要成吨的咖啡生豆来做练习。咖啡豆那么多，不同的处理法、年份、产地都决定了咖啡豆烘焙的策略。
每种豆子最佳的烘焙策略，一定是经过大量实验得出的数据。所以就算同一种豆子，不同商家烘焙策略不同，你喝到的风味也不尽相同。
硬件成本
硬件成本确实是一个烘焙公司投入的大头之一。这之中我们不算大企业厂房的成本。但说烘焙机的成本就会令人恐惧！
一般现在流行的自烘焙咖啡馆，所使用的烘焙机从2万-10万不等，完全可以满足咖啡馆日常销售的需要。
但如果是一个专业的咖啡烘焙厂商，一台大型设备，动辄70-80万。更有甚者可以达到上百万。再算上包装流水线，烘焙工厂的大型硬件投入可能就需要大几百万甚至上千万。这些设备的投入及日常折旧依然会算到豆子的成本中。
而到了这等体量，咖啡生豆的价值其实完全可以忽略不计了！
综合成本
这里的综合成本，指的是完成销售所用成本。在互联网时代，线上线下的融合，渠道的推广成本变的负责且多样，从各大电商平台的推广费用个，再到各大社交软件只要有人气的地方，都会看到不同品牌的推广与宣传，而这些费用就是全网的推广成本。
推广成本，根据不同公司的体量、费用的预算以及跟各大渠道商的关系，决定了各个渠道可能省掉的费用。
综合这些成本，最后加在成本中，这部分的成本其实不算低。因此不同公司，不同的渠道关系，不同的渠道价格，也导致了最终的价格不同！
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