动画用户愿意为哪些内容付费？我们分析了B站硬币榜

中国的年轻一代“泡在”互联网里长大，他们从小看日本、美国的动漫作品，对动漫内容有自己的理解和鉴赏能力。

随着国漫崛起，也有越来越多的精品国产动画在国内外上线。国内的动画用户，也在用实际行动表达对国产动画的喜爱。

比如，2018年B站国创区的总播放量达24.5亿，同比2017年的增长达50%。排在国创区第一位的国产动画，贡献了巨大的流量。

那么，哪些国产动画受动画用户喜爱？他们又愿意为哪些国产动画付费呢？

在这近6个月时间里，6个榜单提供了120个席位，但上榜的产品只有19部。其中，《少年歌行》和《凹凸世界》第三季分别在榜单出现了23次和21次。也就是说，这两部作品不仅出现在每月的硬币热度榜单，且占据了多个榜单席位。

比如，在2019年4月《少年歌行》有4话上榜占了4个席位，而3月份《凹凸世界》第三季则有5话作品榜上有名。

此外，我们还从榜单里看到：

1. 带有“战斗”标签的番剧受用户喜爱。我们统计了这19部作品获得的总硬币数，用总硬币数除以番剧更新的话数，得出了单话作品获得硬币的排名。结果显示，《王者？别闹！》《一人之下第二季》番外篇，以及《凹凸世界 第三季》位列前三，且作品均带有“战斗”标签。
2. B站用户重内容，完结作品会受到用户喜爱。从作品的更新状态看，19部作品中有11部已完结。
3. B站用户愿意为免费观看的作品付费。19部作品中免费观看的作品有11部，限时免费番剧1部，付费作品有7部。
4. B站参投公司的产品，项目以及参与出品的作品受用户喜爱。2018年B站国创发布会公布的24款产品陆续上线，《少年歌行》《萌妻食神》《请吃红小豆吧！第二季》在内的6部作品，跻身热度排名（硬币数）TOP20。
5. “搞笑”“热血"等风格的产品也在受B站用户喜爱。19款产品中，带有“搞笑”标签产品有11部，“热血与战斗”标签有7部。
6. 随着IP市场的发展，IP衍生内容、漫画改编作品受关注。19部作品中，《王者？别闹！》等为游戏衍生作品，《如果历史是一群喵》等是改编作品。这两类作品加起来，一共有有14部。

改编、衍生动画作品深受用户喜爱

上文我们已经提及，有19部作品在过去近半年出现在B站国创区国产动画硬币热度榜单。

这19部作品里，有5部原创作品，剩余的14部为IP衍生内容或改编。其中，出现在硬币榜次数最多的《少年歌行》和《凹凸世界》第三季都为改编作品。相较于原创内容，改编作品会因为原著累积的粉丝而更容易获得用户。

以《少年歌行》为例，这是一部古风题材3D动画，讲述四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客的江湖故事。作为一部小说改动漫作品，小说为动画积累了粉丝，而最近上线的同名手游也为动画带去了更多的新观众。

综合以上信息，我们发现：

1. “热血”、“战斗”、“搞笑”三种风格标签最为突出，在10部作品中出现的频率在4-5次之间，说明用户对于这些类型的番剧兴趣更浓；
2. 观看形式为免费（包含限时免费）的作品占到九成，说明免费番剧仍是用户的心头所好，同时也是潜在付费用户的培育池；
3. 改编衍生类动画占比达70%，意味着用户对改编衍生类动画具有更显著的兴趣倾向。

搞笑风格最受欢迎，漫改付费意向较高

为了更准确地分析B站用户喜欢哪些类型的产品，愿意为哪些产品付费，我们把这19部产品的标签做了统计。

19部作品中，《王者？别闹！》《非人哉》等11部均包含着“搞笑”标签，占到总体比例的57.89%。从结果上不难看出，具有“搞笑”风格的番剧最受用户欢迎，也显示出用户群体对于这一风格的兴趣偏好。

而说到“搞笑”，《王者？别闹！》是其中的代表产品之一。这部单集时长在3-4分钟的《王者荣耀》同人动画，走的是轻松搞笑路线，主要讲述游戏角色对战的日常故事。动画保留了游戏角色原型与对白、大玩网络梗。从用户反馈来看，几乎可以说是大型“真香”现场，博得高额硬币也在情理之中。

就风格而言，除了“搞笑”，热血与战斗，也是吸引用户的重要类型，包含“热血”“战斗”风格标签的番剧有7部。《一人之下 第二季》《凹凸世界 第三季》《少年歌行》就是热血与战斗大主题之下，深受用户追捧的颇具代表性的作品。

以《一人之下》为例，这是一部讲述异人世界的番剧，故事主人公张楚岚为解开爷爷与自身的秘密，而与异人高手对战。其情节推进过程中，伴随着大量的打斗场面，乃是十足的热血战斗番。而这一热血战斗属性，也是吸引大批观众抛撒硬币的重要原因。

今年4月14日，《一人之下 第二季》番外篇《天师下山》全网播出，B站番剧评论区涌入了大量人头，这样热烈的景象，足见用户们对这部番剧的喜爱。